Jaws 3D par Romain Néophyte

Voici deux encarts publicitaires tirés de magazines américains parus tout au long du mois de juillet 1983. Contrairement à celle reproduite dans nos pages à l’occasion d’un article sur le TV guide (july 83), on retrouve ici, en bas de page et en encadré, l’information « Watch for the television special « The making of Jaws 3-D… Sharks don’t die. » Check local listings for channel and date july 16 through july 22« . Au jeu des sept différences, on notera aussi la ligne « Starts Friday, july 22, Experience it on the large screen at a theatre near you » pour le visuel de gauche et « Starts Friday, july 22 at selected theatres » pour la reproduction à  droite. C’est peut être maigre mais c’est cette volonté de ne laisser passer aucun détail qui rend ce site si complet!

Le Making-of de Jaws 3D « Sharks don’t die » a longtemps exercé en moi un formidable pouvoir de fascination. Pourtant, il faut bien admettre que le résultat à l’ écran n’est pas des plus excitants… L’emploi excessif d’images tirées de documentaires animaliers et la trop grande place accordée au parc sont les principaux responsables de ce semi-échec. Mais laissons de côté pour l’instant l’oeuvre de Marc Grossan pour consacrer plutôt quelques minutes à son intriguant Promo-kit (à www.jaws-3d.com, on a le sens des priorités). Envoyé à la presse pour assurer la promotion de ce programme de 1 heure (diffusé sur les chaines locales du 16 au 22 juillet 1983), il semble avoir été réalisé dans l’urgence! La couverture, par exemple, est décorée d’une petite photo lenticulaire (collée à même le carton) du monstre tirée de l’attraction Jaws à Orlando… Un choix assez étrange qui donne à cet article un côté bricolé loin de ce à quoi Universal nous avait habitué.

A l’intérieur: la caverne d’Ali Baba! Soit deux pages sur le film, deux autres sur la making-of (avec descriptif du contenu), 4 slide 35mm comprenant entre autre l’affiche de Gary Meyer sans les crédits et une photo particulièrement rare de Louis Gossett Jr et 5 photos N&B dont la 5300-10 mettant en scène un Dennis Quaid dans sa tenue de plongée nageant à proximité d’une formation de corail. Une image inédite qui se verra consacrer un énième article dans les prochains jours! Impossible d’avoir la certitude cependant que le kit présenté ici soit complet. L’année dernière, il était apparu sur Ebay accompagné de 19 photos et sans 35mm Slide… Une énigme…

Bonne surprise que cette carte lenticulaire labellisée  Universal Studio qui permet en l’inclinant légèrement de voir la star de Jaws 3D successivement ouvrir et fermer ses énormes mâchoires pendant que ses petits yeux d’origine noirs deviennent subitement blancs comme l’avait expliqué Quint dans son long monologue à propos de l’ USS Indianapolis… Le logo par la même occasion alterne entre le rouge/jaune de l’affiche et un bleu/jaune du plus bel effet! Les dimensions de la carte sont plutôt impressionnantes: 8″1/4 sur 5″1/2… Prévoyez donc un gros portefeuille si vous souhaitez l’avoir en permanence sur vous! J’en profite pour vous annoncer que je travaille sur un wiki special Jaws 3D intégralement en français qui devrait se limiter aux évènements et personnages du film et des différentes versions du scénario… On en reparlera plus tard!

« Romain, les interviews c’ est sympa mais moi si je viens ici c’est surtout pour les fantastiques pièces de collection que tu possèdes! » A l’ heure d’ aujourd’hui, je te dirai qu’ il est aussi difficile de dénicher un court entretien avec un des activistes de Jaws 3D que de tomber sur un nouvel objet à la gloire du film de Joe Alves. Espérons que ces trois 35mm Slide aux couleurs de la chaine de télévision américaine Showtime sauront satisfaire votre soif de connaissance. Comme vous l’ aurez certainement remarqué, les photographies, envoyées à la presse spécialisée pour promotionner les passages TV,  n’ ont pas grand chose d’ exotique (l’ aileron, Louis Gossett Jr pendu au téléphone et nos soigneurs tentant de sauver la vie de Baby Bruce…). L’ immense majorité des fans aurait bien évidemment préféré un cliché inédit du monstre ou Bess Armstrong dans sa sublime combinaison anti-requin ! Mais qu’ importe… Le collectionneur qui sommeil en nous s’ en contentera.

Un document de plus à rejoindre les étagères (déjà encombrées) du Metz Jaws 3D Museum! Récemment apparu sur Ebay, ce set, destiné aux exploitants de salles américaines, contient pas moins de 8 feuilles grand format  imprimées sur du papier glacé bourrées d’ Ad-slicks. Pour les retardataires, les Ad-slicks sont des visuels mis à disposition des professionnels pour les aider à assurer la promotion de l’ oeuvre. Et pour ce qui est celle de la version 3D du troisième Jaws, Universal Pictures a vu les choses en grand. On y trouve donc 16 illustrations (de subtiles variations autour de l’ affiche de Gary Meyer) en noir et blanc prêtes à remplir les pages des journaux locaux et les programmes hebdomadaires des salles obscures! Il est intéressant de souligner que la plupart d’ entre elles sont différentes de celles traitées lors de ce précédent article (qui fait partie, soit dit en passant, d’ un de mes meilleurs).

Comme vous pouvez l’ apercevoir sur cette photographie, la deuxième page contient une liste des différents accessoires (affiches, lobby cards…) disponibles dans les bureaux d’ Universal… Une bonne façon pour le collectionneur de vérifier si quelque chose d’ important  lui fait défaut! Mais c’ est avant tout ces coupons (à découper et à renvoyer au distributeur) donnant accès à des « Free Television commercials » (et des spots radio déjà traités ici même) qui devraient intriguer la plupart d’ entre vous… Mais gardez la tête froide, tout porte à croire que ce ne soit que les Teaser/trailer de 1982. On termine avec cette avertissement sur la classification du film qui prouve aux derniers sceptiques que les producteurs de Jaws 3D n’ ont jamais envisagé d’ en faire un film Restricted R.

Paru dans les pages du magazine anglais Screen International (pour l’ édition du 6 aout 1983), cet impressionnant encart publicitaire célèbre à sa manière le résultat des trois premiers jours d’ exploitation de Jaws 3D sur le territoire américain (avec faut-il le rappeler une combinaison de 1300 salles). Une façon d’ humilier la concurrence et de préparer le terrain pour la sortie du film de Joe Alves au Royaume-Uni alors prévue 4 mois plus tard. Quoi qu’ il en soit, ces résultats (qui plaça Jaws 3D à la tête du Box-Office un court instant devant l’ Episode VI) sont avant tout le fruit d’ une campagne promotionnelle agressive de la part d’ Universal (« can’t remember when I’ve seen a tremendous ad campaign like the studio put behind the opening of Jaws 3-D » déclara le journaliste BJ Franklin dans le même numéro) et de l’ attrait du public pour la 3D… Un succès que les mauvaises critiques ne pourront en aucun cas empêcher!

« Romain, je raffole de tous ces documents extraits de journaux d’ époque. En particulier, ces encarts publicitaires imprimés en noir en blanc… » Votre missive tombe plutôt bien, mon cher ami puisque j’ ai dans mes archives quatre superbes Ad-slicks issus de publications quotidiennes américaines et espagnoles de 1983 et 1984. Malheureusement pour les amateurs de jolies compositions, rien de bien intéressant pour ce qui est du matériel US en dehors d’ une tagline alternative (jusqu’ alors inconnue) « The terror continues in 3-D » et cette mention 3-D Glasses Provided. Tout le contraire de ces petites merveilles exotiques à la gloire d’ El Gan Tiburon reproduites un peu plus bas… Les observateurs noteront tout de même quelques soucis avec les accroches (tagline de la version plate pour accompagner la copie 3D et inversement)… Mais rien qui puisse empêcher le spectateur potentiel de donner quelques pesetas en échange de près d’ une centaine de minutes de pur bonheur!

« Romain, j’ ai beau relire l’ intégralité des articles concernant l’exploitation de Jaws 3D en Espagne, je n’ arrive toujours pas à m’ y retrouver avec tous ces innombrables changements de titres… » Effectivement, entre les Tiburon 3, Tiburon 3a parte, Tiburon 3a parte 3-D et autre El Gran Tiburon, pas toujours facile d’ orienter ses recherches. Surtout quand le distributeur s’ amuse à brouiller les pistes quelques jours avant  la sortie du film… En témoigne ce sticker Jaws 3 « el Gran Tiburon » (produit en quantité et dans deux formats différents) censé corriger une partie du matériel promotionnel.

Déjà traité sur le site, le jeu de 12 lobby cards espagnoles (version Tiburon 3a parte pour ce qui est de l’ exemplaire immortalisé par mon appareil photo) se voit donc modifié par l’ ajout d’un autocollant couleur d’ assez bonne qualité. Un bout de papier devenu avec le temps particulièrement difficile à dénicher comme vous pouvez vous en douter. Mais que les collectionneurs se rassurent, il réapparait de temps en temps sur le marché de l’ occasion espagnole à des prix franchement ridicules. Quoi qu’ il en soit, il faudra bien revenir un jour sur le coupable de tout ce chantier: l’ opportuniste  L’ Ultimo Squalo de Enzo G. Castellari .

Cette brochure publicitaire destinée aux revendeurs se focalise sur la sortie aux états-unis des trois Dents de la mer sur support vidéo. Elle est constituée de 8 pages comprenant des résumés, des fiches techniques, des notes de production et un assortiment d’ Ad-slick à la gloire du grand blanc. On émettra tout de même quelques réserves quant au sérieux des gens de MCA HOME VIDEO surtout après lecture du résumé du classique de Joe Alves. Ainsi, on y apprend que le coupable de la mort de Shelby Overman n’est autre que le bébé requin. Un fait qui contredit, bien évidemment, le propos du film… Dans la liste des vilaines surprises, on soulignera surtout la présence à l’ écran d’ un certain P.H Moriarity, de Bess Armstrong dans le rôle de Kathryn Morgon et John Putch dans celui de Sean Broday… Des coquilles embarrassantes qui mériteraient la plus grande sévérité.

Comme on peut s’ en douter, cette brochure n’ est pas le seul outil de propagande concernant cette promotion. Elle fait partie d’ une dizaine de documents, publicités et accessoires (des requins gonflables) censés donner envie aux consommateurs de mettre la main au portefeuille. Mais nul besoin d’ artifices pour convaincre l’ amateur de débourser $39.95 pour une trilogie (en pan & scan, rappelons-le) qui n’ a rien à envier à celle de l’ ami George… Quoi qu’ il en soit, nous ferons le maximum dans les mois à venir pour exhumer ces trésors et vous aidez à vous replonger dans cette époque bénie où les téléviseurs étaient carrés et cathodiques.

Ce kit promo, agrémenté d’ un sticker Jaws 3-D, est un article plutôt rare destiné avant tout aux exploitants, à la presse, aux radios et aux télévisions locales. Il regroupe quelques idées (la plupart du temps saugrenues) couchées sur papier permettant d’ assurer une promotion originale pour le blockbuster de l’ été 83. Une merveille pour tout ceux qui peinent niveau imagination…  On y trouve ainsi un quiz lié aux films aquatiques, des concours radio, une présentation du making-of Sharks don’ t die, des jeux, des suggestions de décorations pour les cinémas (aquarium et plongeur en plastique…) et de menus pour les restaurants… Les célèbres Shark Facts sont disponibles, quant à eux, sous la forme d’ un ad-slick au format A4 au même titre que le désormais indispensable Tee-shirt Jaws 3D Official Shark patrol.

Dans les documents improbables, on notera The Jaws Olympics (concours de la plus grosse trace de mâchoire dans un sandwich), les avertissements concernant les soldes estampillés Jaws 3D (avec son slogan particulièrement efficace Take the bite out of high prices), l’ annonce concernant le requin Kodak pour photomaton, l’ émission de radio diffusée en direct dans une piscine locale et le Shark Hunter déambulant en combinaison dans les rues d’ une grande ville… Bien évidemment, rien n’ indique que toutes ces concepts aient été appliqués lors de la promotion du film. A notre grand regret.